emana pasada se informaba de los ganadores del EFFIE Award en México y de la seriedad del evento, cuando esta semana, en medio de la polémica, una carta de Rodolfo Rubio, presidente del Comité Organizador, aclara la serie de equivocaciones de categorías que existieron y por ende el reacomodo de premios que existió, lo cual ha causado una serie de inconformidades por parte de los afectados; uno de estos errores, generó que el caso No. 066 de Nestlé y McCann-Erickson con Nescafé Capuchino participara en la categoría de Golosinas y Botanas en vez de la de Bebidas No Alcohólicas. La otra que en las categorías de Farmacéuticos e Higiene Personal. La obsesión de los organizadores por la objetividad, transparencia y confidencialidad, misma que desgraciadamente, generó una falla de proceso grave; por diseño y por las reglas de EFFIE, el Comité Organizador y los jurados nunca conocen los casos por agencia o marca. Solamente el personal administrativo de la AMAP. Es así como la asignación de trofeos en las cuatro categorías involucradas cambió.

• ""Pedimos una disculpa por la confusión y controversia que este involuntario error haya causado y confiamos en su apoyo a la decisión tomada, así como en su futura y continua participación en EFFIE, el certamen de efectividad publicitaria más respetado a nivel mundial"". Saludos cordiales, Rodolfo Rubio Techaren. Presidente del Comité Organizador EFFIE 2003.