Valuado en 800 mdd, con una tasa de crecimiento de dos dígitos, México es el segundo mercado mundial de juguetes didácticos para niños menores de cinco años. No conforme con el liderazgo que ya tiene en esta categoría, Fisher Price apuesta a la diversificación de su oferta, aunque con ello enfrente la competencia de grandes jugadores como Evenflo.
Ropa, accesorios para la alimentación, cuidado y aseo del bebé, zapatos, discos y libros, además de los tradicionales juguetes, forman parte del portafolios de la compañía fundada en 1930 en esta ciudad, subrayó Peter Snajczuk, vicepresidente de mercadotecnia para el desarrollo de negocios estratégicos y licencias de la subsidiaria de Mattel.
Destacó que en la ejecución de este proyecto han firmado alianzas con 125 compañías encargadas del desarrollo de las licencias de la compañía en las áreas de publicidad y medios, productos deportivos, muebles para el hogar, ropa y accesorios, líneas para bebé y blancos.
En México, por haber arrancado el programa este año, están operando con Tenis con Imaginación, Somerced Challenger, Delta Enterprise, Comercializadora Internacional Cornejo, entre otros.
Peter Snajczuk indicó los criterios que deben cumplir los licenciatarios de las marcas de Fisher Price: compatibilidad con la compañía y compromiso compartido de calidad e integridad de los productos cumpliendo los principios globales de manufactura diseñados en el laboratorio del juguete que la firma tiene en esta ciudad.
Hasta ahora, agregó, el programa de licencias internacionales sólo se ha puesto en marcha en Australia, UE, México, Canadá y EU. Sin precisar los objetivos en ventas y crecimiento que se han planteado con este nuevo proyecto, los ejecutivos destacaron que en el país son líderes en 73% de las categorías donde compiten.
Lanzar anualmente 250 nuevos juguetes al mercado mundial no es tarea fácil. Las millonarias inversiones en investigación y desarrollo de productos son uno de los pilares de la empresa. El Laboratorio del Juguete que tienen en esta ciudad fronteriza con Canadá hace uso de los principales adelantos tecnológicos. Desde el registro de las ideas, el diseño, la animación, el modelado, la elaboración de prototipos hasta la elaboración del modelo final, se hace de manera digital.
Todas las innovaciones, concluyó, se conciben en el laboratorio, pero la producción se ejecuta en las plantas de producción. La línea de Power Weels se fabrica en la planta de México y de ahí se envía a 140 países donde comercializan sus productos. (Reportera: Alma López)
