Nestlé, Unilever, Esté Lauder, Kimberly Clark y Bayer, son algunas de las empresas que han vuelto los ojos a ese segmento de la población para incrementar sus ventas, apuntaron Javier Otaduy y David Carballo.

Director planner y de investigación de Grado 7, respectivamente, de la empresa publicitaria JWT, subrayaron que contra lo que se pensaba en los niveles socioeconómicos bajos hay todo un estilo de vida y cultural. Incluso se pueden segmentar por tendencias de consumo, necesidades y aspiraciones.

Datos del BID apuntan que en los últimos diez años se duplicó el número de familias con ingresos de nueve mil a 20 mil pesos mensuales al pasar de cinco a diez millones.

En la investigación cualitativa Estilos de vida de los niveles socioeconómicos y culturales bajos, realizada por Grado 7 con recursos propios, los resultados finales que se presentarán la próxima semana a los clientes de JWT, destaca el papel de las cajas de ahorro y las tandas como instrumentos de ahorro, un crecimiento del ingreso de esa población por la recepción de las remesas.

Javier Otaduy señaló que desde 1995 a la fecha se duplicó en México el número de mujeres que se incorporaron a la fuerza laboral, combinando esta actividad con el cuidado de la familia.