La Comisión Europea (CE) autorizó la adquisición de la empresa norteamericana Reebok International Ltd por la sociedad alemana Adidas-Salomon AG, por un valor de 3,100 millones de Euros. La operación generará uno de los mayores grupos del mercado europeo y mundial.

La investigación de la CE reveló que existen solapamientos horizontales entre las actividades de ambas empresas, pero el análisis del mercado mostró que Adidas y Reebok ocupan posiciones ligeramente distintas en lo referente a la marca y al precio.

Adidas es vista como una firma profesional y "técnica" que posee un fuerte arraigo en Europa, mientras que Reebok se dirige básicamente a una clientela joven y femenina, se percibe como una marca más bien de ocio y más presente en los deportes norteamericanos, por lo que su fama en Europa es menor.

La notoriedad de Reebok en el mercado europeo es más fiable que la de Adidas o la de Nike. Por lo que respecta a los precios, Adidas se sitúa en la gama media-alta, mientras que Reebok se encuentra en la franja baja-media.