Pese a los avatares políticos que podría haber en México el año próximo, la economía está sólida, el mercado de productos de consumo crece y la tendencia es para mejorar, dijo Baptiest Coopmans, presidente de Unilever en México.
El país “tiene una economía estable, así se ha mantenido en estos años y con la población que está creciendo yo no veo tantos problemas en México y no veo cambios en la economía de este país en los próximos años, por eso las expectativas que tenemos son de crecimiento”, dijo.
La inversión anual de Unilever en nuestro país es de unos mil 500 millones de pesos, mil millones en publicidad y otros 500 en desarrollo de productos y proyectos de investigación.
Más aún, la compañía pretende mover desde México la investigación de mercado y de productos hacia otros países latinoamericanos.
“Nuestros consumidores son gente normal, no políticos, lo que hacemos son productos para la gente en la calle en el día a día. Y cuando a ellos les va bien nosotros podemos ayudarles a resolver su vida diaria”, comentó
En entrevista con MILENIO, señaló que las ventas de la empresa el año pasado fueron de mil 350 millones de dólares y las expectativas para este año pretenden alcanzar un crecimiento de hasta un 15% al cierre del ejercicio.
Unilever considera a México entre los primeros 10 mercados más importantes del mundo y junto con Brasil el más grande de Latinoamérica, señaló.
Según la empresa, entre 2000 y 2005 crecerán cerca de 106%, un récord histórico para la empresa que tiene ya 40 años en el país.
Actualmente la empresa tiene unos 5 mil empleados, tres centros de manufactura, 19 centros de distribución y ocho divisiones en ventas
México le ha servido a Unilever para probar nuevos productos que son lanzados después en otros lugares, son buenos compradores, aunque no es posible compararlos con los de otros países desarrollados como los europeos o de Estados Unidos y Canadá.
Unilever presentó ayer su estrategia de negocios mundial y las marcas que van a liderar su crecimiento en el país. En ese sentido se hace una apuesta por Slim Fast, Maizena –que próximamente se denominará Maizena Pronto– Dove, Angel Face y Helados Holanda.
Un cambio visible que habrá en los productos es que se comenzará a apoyar la difusión del nombre de la empresa Unilever en todas las marcas.
A decir de Baptiest Coopmans la idea de que las marcas de Unilever tengan la “U” de la empresa es parte de una campaña de posicionamiento de la empresa que busca promover una mayor apertura y transparencia hacia la operación de la compañía.
Mundialmente vende cerca de 50 mil millones de dólares y tan sólo el año pasado destinó a desarrollo investigación de productos más de mil 300 millones de dólares.
El presidente de Unilever, dijo que a nivel mundial le están dando un reenfoque a la compañía anglo-holandesa por medio de la implementación del concepto Vitalidad.
“México es muy relevante en la estrategia global de Unilever, no sólo por su importancia actual sino por su potencial de crecimiento”, declaró.
Los productos con mayores innovaciones que se han presentado son la línea de jabones Dove, que acaba de cumplir 10 años y tiene una participación de mercado de 11.6%; Holanda, que pretende explotar el concepto de alimentos ligeros y sanos; Maizena —que fue adquirida hace cuatro años a Best Food's— se une con la única marca mexicana que tiene Unilever, Pronto, cuyos productos han sido reformulados para tener menos azúcar.
Otros productos como Angel Face buscarán un público objetivo más joven en tanto que Ades busca captar un mercado de adultos contemporáneos, que buscan estilos de vida sana.
